Offrir un objet publicitaire, c’est bien plus qu’un simple geste marketing. C’est une façon de faire parler de votre marque, de créer du lien avec vos clients ou vos collaborateurs, et de marquer les esprits. Mais attention : mal choisi, un goodies peut vite devenir inutile, voire contre-productif. Chez Goodies Français, cela fait plus de 20 ans que nous accompagnons les entreprises, collectivités et associations dans le choix d’objets publicitaires efficaces, durables et alignés avec leurs valeurs. Grâce à notre expertise, nous avons identifié les erreurs les plus courantes que nous voyons encore trop souvent.
Voici donc les 10 pièges à éviter absolument… et nos solutions concrètes pour faire de vos goodies de vrais leviers de communication.
1. Choisir un objet publicitaire qui ne correspond pas à votre cible
Beaucoup d’entreprises choisissent leurs goodies en fonction de leurs goûts personnels ou des tendances du moment. Pourtant, l’efficacité d’un objet publicitaire repose avant tout sur son adéquation avec votre public cible. Par exemple : offrir un chargeur à induction à une cible senior qui n’utilise pas de smartphone compatible est un gaspillage de budget. Autre exemple : offrir un tote bag à des artisans du BTP, qui n’en auront aucune utilité.
Le bon réflexe : définissez clairement vos personas marketing. Posez-vous les bonnes questions :
- À qui s’adresse ce cadeau ?
- Quelle est la journée type de cette personne ?
- Que pourrait-elle garder à portée de main ?
- Un goodies pertinent est un goodies utilisé (et donc vu).
2. Miser uniquement sur le prix bas
Le budget est un critère incontournable, mais faire du prix le seul critère de décision est une erreur. Un objet publicitaire premier prix, peu qualitatif, peut renvoyer une image dévalorisante de votre entreprise.
Résultat : il est souvent jeté, oublié, voire perçu comme du greenwashing si vous communiquez sur l’écoresponsabilité.
Le bon réflexe : raisonner en coût par contact utile : un mug en céramique plus cher sera utilisé tous les jours pendant des mois, alors qu’un stylo bon marché cassera au bout de deux jours.
Chez Goodies Français, nous vous aidons à trouver le meilleur rapport qualité/prix selon vos objectifs et votre cible.
3. Négliger l’aspect pratique du goodies
Le goodies le plus cher du monde n’aura aucun impact s’il reste dans un tiroir. L’utilité quotidienne est une clé majeure de réussite.
Un objet publicitaire pratique devient un support de communication récurrent. Chaque usage est une exposition à votre logo, à votre nom, à votre message.
Le bon réflexe : posez-vous une question simple : “Est-ce que moi, je l’utiliserais ?” Si la réponse est non, changez d’idée.
4. Oublier l’importance du design et de la personnalisation
Un goodies mal imprimé ou sans design attirant est un goodies invisible. La personnalisation est ce qui transforme un objet banal en outil de communication puissant. Trop de marques se contentent de poser un logo sans cohérence graphique, ou choisissent un marquage basique qui s’efface rapidement.
Le bon réflexe : pensez à la lisibilité, aux couleurs, à la qualité du marquage (gravure laser, impression quadri, embossage, etc.). Un design sobre, élégant et bien positionné est toujours plus valorisant.
Chez Goodies Français, nous vous accompagnons dans la création graphique, le choix du marquage et la validation des BAT pour un rendu impeccable.
5. Choisir un goodies incohérent avec votre image de marque
Chaque entreprise a son univers, ses valeurs, son positionnement. Offrir un objet qui contredit ces valeurs peut créer un décalage, voire nuire à votre crédibilité. Exemples à éviter :
- Une entreprise “green” qui offre un briquet en plastique
- Une marque haut de gamme qui distribue un stylo promotionnel de mauvaise qualité
Le bon réflexe : alignez vos objets publicitaires avec vos engagements RSE, votre charte graphique, votre promesse client. Goodies Français propose une sélection complète de goodies écologiques, Made in France ou recyclés, pour une cohérence parfaite avec vos valeurs.
6. Ignorer les contraintes logistiques (taille, poids, transport)
Un goodies trop encombrant ou fragile peut poser problème dans la logistique de distribution. C’est un point souvent négligé, surtout pour les événements ou les envois postaux.
Le bon réflexe : anticipez ces aspects dès le départ :
- L’objet rentre-t-il facilement dans un sac ou une enveloppe ?
- Est-il résistant au transport ?
- Est-il trop lourd ou trop volumineux à stocker ?
7. Ne pas anticiper les délais de production
L’une des erreurs les plus fréquentes : commander trop tard. Résultat ?
- Un choix limité
- Des frais d’urgence
- Des délais non tenus
- Une campagne qui tombe à l’eau
Le bon réflexe : prévoyez un planning clair :
3 à 4 semaines avant votre événement pour les objets personnalisés (devis, maquette, échanges,...)
+1 à 2 semaines si vous voulez du Made in France ou du sur-mesure.
Chez Goodies Français, nous sommes reconnus pour notre réactivité, mais un projet bien anticipé permet toujours un meilleur rendu final.
8. Offrir le mauvais objet au mauvais moment
Distribuer un goodies hors saison ou hors contexte limite son impact. La temporalité est un facteur stratégique à ne pas négliger.
Exemples :
- Des lunettes de soleil en novembre
- Un bonnet en plein mois d’août
- Un parapluie… en période de canicule
Le bon réflexe : adaptez votre goodies au calendrier et à l’usage saisonnier :
- Été : gourdes, chapeaux, éventails
- Hiver : mugs, plaids, bonnets
- Rentrée : carnets, stylos, agendas
- Événements : tours de cou, tote bags, badges
9. Ne pas tester le produit avant la commande
Vous ne commanderiez pas 1 000 repas dans un restaurant que vous n’avez jamais testé, n’est-ce pas ? Il en va de même pour les objets publicitaires.
Le bon réflexe : demandez un échantillon produit, et faites confiance à l'expertise de vos commerciaux. Vous pourrez juger :
- La qualité de l’objet
- La finition
- L’effet du marquage réel
10. Négliger les aspects éthiques et environnementaux
Les consommateurs comme les collaborateurs sont de plus en plus sensibles à l’impact social et environnemental des objets qu’ils utilisent. Offrir un goodies polluant, fabriqué dans de mauvaises conditions, peut générer des réactions négatives.
Le bon réflexe : privilégiez les objets publicitaires écoresponsables :
- Fabriqués en France ou en Europe
- En matériaux recyclés ou recyclables
- Produits dans des conditions équitables
Les objets publicitaires sont de véritables ambassadeurs de votre marque. Encore faut-il qu’ils soient bien pensés, bien choisis et bien personnalisés. En évitant ces 10 erreurs courantes, vous maximisez l’impact de votre campagne et optimisez votre budget. Chez Goodies Français, nous ne nous contentons pas de vendre des produits : nous conseillons, accompagnons et proposons des solutions sur-mesure, avec une attention particulière portée à la qualité, à l’utilité et à l’écoresponsabilité.
Depuis plus de 20 ans, nous mettons notre savoir-faire au service de vos idées pour vous aider à marquer les esprits durablement. Vous avez besoin d’un conseil ? D’un devis rapide ? Notre équipe est là pour vous répondre avec réactivité et professionnalisme.
